Als engagierte Verfechter und Unterstützer des deutschen Mittelstands haben wir bei Halbstark zahlreiche Webseiten-Relaunch-Projekte begleitet und dabei immer wieder dieselben Herausforderungen identifiziert:
1. Zu viele Ziele, zu wenig Fokus 🎯
Oft begegnen uns Webseiten, die mit einem Überangebot an Funktionen wie Lieferantenportal, Aktionärsmanagement, Intranet und Bewerbungsverwaltung überfrachtet sind. Eine klare Zielgruppenansprache und Fokussierung auf das Wesentliche sind der Schlüssel zum Erfolg. Idealerweise sollte die Webseite maximal zwei Hauptziele verfolgen: 1) Generierung von relevanten Neukunden und 2) Generierung von passenden Bewerbern.
2. Internes Denken vs. Kundenfokus 🔄
Der durchschnittliche Webseitenbesucher ist wenig interessiert daran, welches Produktportfolio zu welcher Abteilung gehört. Ein gelungener Webseiten-Relaunch sollte nicht nur internen Bedürfnissen dienen, sondern die angebotenen Dienstleistungen und Produkte so einfach wie möglich für den Kunden aufbereiten. Kundenzentriertheit ist hierbei der größte Hebel für nachhaltigen Erfolg.
3. Technik-Overload, Nutzen-Underload 🤖💡
Technische Details sind zweifellos wichtig, dürfen jedoch nicht die Hauptrolle spielen. Die Webseite muss als Marketing-Instrument nutzbar sein und nicht in einem Ingenieurs-Albtraum enden.
4. Persönlichkeitsarmut 🤖🙅♂️
Webseiten ohne Persönlichkeit hinterlassen wenig Eindruck. Oft kommen die relevanten Personen, insbesondere in mittelständischen Unternehmen, die häufig über Generationen familiengeführt sind, zu kurz oder gar nicht zu Wort. Menschen kaufen von Menschen, daher sollten diese auch angemessen präsentiert werden.
5. Fehlende Werte oder gar das Gegenteil 🚫🎓
Werte wie regionale Verbundenheit, Qualität und Arbeitsmoral werden nicht ausreichend kommuniziert, oft aus der Annahme heraus, dass sie nicht mehr zeitgemäß seien. Statt dessen liegt der Fokus auf glattpolierter Darstellung. Ein Beispiel hierfür ist das Gendern: Oft hören wir in Kundenterminen, dass man es eigentlich nicht möchte, aber aus Angst vor einem Shitstorm dennoch gendert. Dies steht im Widerspruch zur Authentizität.
6. Textflut und Informationsüberfluss 📚🌊
Weniger ist manchmal mehr. Technische Produktdetails sind wichtig, aber nicht jedes kleinste Detail muss in die Tiefe erläutert werden. Klare, prägnante Botschaften sind effektiver.
7. Strategielosigkeit beim Traffic 🚦📈
Selbst die schönste Webseite bringt wenig, wenn niemand vorbeischaut. Oft fehlt eine klare Traffic-Strategie (neben SEO), die nach dem Relaunch für mehr Besucher sorgt.
Bei Halbstark sind wir stets erfreut darüber, wie gut sich mittelständische Unternehmen beraten lassen, sodass wir die Stolpersteine aus dem Weg räumen können und mit jedem Relaunch den Mittelstand wirklich repräsentieren! Wenn du deiner Webseite einen angemessenen Relaunch bieten möchtest, melde dich bei uns für eine zukunftssichere Webseite! 💪🚀
